Waarom een SEA specialist inhuren die jouw financiële producten of diensten promoot? Door Google Adwords campagnes in te zetten, kun je daadwerkelijk veel klik bereiken naar je website. Misschien heb je momenteel al Google Ads campagnes draaien en heb je de indruk dat er meer conversies gerealiseerd kan worden dan wat er nu plaatsvindt, of merk je dat jouw adverentiebudget er snel doorheen gaat en dat er te weinig leads gegenereerd wordt. De financiële sector kampt met flinke klikprijzen in Google, waardoor ik bemerk dat veel bedrijven in de financiële sector terughoudend zijn om Google Ads in te zetten als marketingmiddel.

In niches zoals hypothecaire herfinanciering, zakelijk krediet en vermogensbeheer zien we CPC’s die variëren van €8,00 tot wel €45,00 per klik. De Liftetime Value (LTV) van een klant is behoorlijk. Grote spelers met behoorlijke budgetten (de grootbanken en groot-verzekeraars bijvoorbeeld) drijven de prijzen op omdat hun acquisitiemodellen een hoge ‘Cost Per Lead’ kunnen veroorloven. Als kleine speler is het vaak niet te doen om op te boksen tegen de grote concurrenten. Je zal heel slim en strategisch te werk moeten gaan om toch voldoende leads binnen te halen.

Google Adwords specialist voor financiële dienstverleners

Hoe kun je als financiële speler toch interessante nieuwe klanten genereren door inzet van Google Adwords campagnes? Ik zie een duidelijke beweging naar brede zoektermen. Zoektermen zoals ‘beleggen’ bijvoorbeeld is zeer breed en erg kostbaar. Veel bedrijven in de financiële wereld zie ik dit soort zoektermen gebruiken, maar halen hiermee niet de juiste klanten binnen. Ik stimuleer mijn klanten altijd de juiste buyer persona’s goed te definiëren alvorens online marketing in te zetten. Je voorkomt hiermee namelijk teleurstelling. Je zal veel onderzoek moeten doen wat bepaalde type beleggers zoeken en waar ze mee geholpen zijn. Doe je dit niet, dan kun je net zo goed jouw advertentiebudget aan een goed doel weggeven. Het heeft gewoon geen zin.

SGE en de toekomst van kliks

Met de komst van Search Generative Experience (AI-antwoorden boven de zoekresultaten) zal het aantal ‘informatieve’ kliks afnemen. Google zal het antwoord zelf geven. De kliks die overblijven, zijn de hoog-commerciële transactie-kliks. De verwachting is dat de prijs hiervan nog verder stijgen, omdat de schaarste aan kwalitatieve doorkliks toeneemt.

• Semantische voedingsbron: Omdat Google’s AI (Gemini) zijn antwoorden baseert op bronnen die expertise en vertrouwen uitstralen, moet jouw content dienen als de ‘broncode’ voor AI.
• Zero-click marketing: Je moet leren winnen zonder de klik. Dat betekent dat jouw merknaam en unieke propositie al in het AI-antwoord aanwezig moeten zijn. Voor een gebruiker op het internet wordt het duidelijk dat jij de logische keuze bent om naar te zoeken, en de gebruiker niet de noodzaak voelt verder naar beneden te scrollen in de zoekresultaten.
• Teleurstellende conversie resultaten: Omdat de resterende kliks duurder worden, is elke fout op jouw landingspagina een directe aanslag op jouw kapitaal. Probeer naast SEA ook SEO in te zetten. Het biedt jouw bedrijf de mogelijkheid om zeer veel conversies te realiseren waar je niet voor betaald, immers je bouwt hiermee voor jouw website autoriteit op. SEA is een prima aanvulling hierop.

Compliance als competitief voordeel: Wft, AFM en MIFID II

In de financiële sector is marketing vaak een mijnenveld aan regelgeving. De meeste SEA-specialisten zien compliance als een hindernis. Als financiële dienstverlener wil je te allen tijde boetes voorkomen en reputatieschade. Wanneer jouw SEA-campagnes naadloos voldoet aan de informatieverplichtingen en transparatie eisen, ziet de algoritme-gedreven markt (en de toezichthouder) jou niet als de zoveelste advertentie, maar als de veilige haven. Dus geen snelle kliks creëeren, maar zorgen dat elke interactie met jouw bedrijf juridisch houdbaar is, juist in een markt die berust is op vertrouwen.

SEA specialist voor financiële dienstverleners: Spreekmeester Digital Marketing

Als ervaren specialist in het bankwezen (20 jaar) begrijp ik zeer goed waar bedrijven in de financiële tegenaan lopen. Online marketing bureau’s die campagnes onvoldoende benutten, of de complexiteit van financiële producten niet doorgronden of compliance die vaak een drempel is, is vaak een doorn in het oog voor financiële dienstverleners. Ik begrijp de taal van Finance en de complexiteit van financiële producten vertaal ik naar begrijpelijke strategieén. Mijn aanpak begint bij de kern, namelijk het begrijpen van financiële producten. Of het nu gaat om de complexe dynamiek van de Wet Toekomst Pensioenen, de fiscale optimalisatie binnen Family Offices of de kapitaalwerving voor vastgoedfondsen, ik begrijp de achterliggende structuur. De meeste marketingbureaus behandelen Google Ads voor een hypotheekverstrekker echter hetzelfde als voor een webshop in sportschoenen. Ze sturen op volume, ik stuur op kwaliteit, compliance en kapitaalkracht.

Mocht je meer willen weten wat ik voor jou kan betekenen? Als SEA specialist voor financiële diensten informeer ik je graag over de mogelijkheden die je hebt en kan ik een scan maken van zowel jouw website als van jouw concurrenten. Hierdoor kan ik de mogelijkheden boven water halen die voor jou interessant zijn. Of neem vrijblijvend telefonisch contact met mij op.

Auisque cursus metus vitae sed pharetra auctor semy mas interdum magnads augue.