In de afgelopen jaren is het vrij populair geweest om te roepen dat je met bepaalde zoekwoorden op de eerste pagina staat in Google. Bedrijven in de financiële sector dienen zich goed te realiseren dat er nu een andere invulling gegeven moet worden aan de zichtbaarheid. Er zijn nu AI-modellen zoals OpenAI, ChatGPT, Google AI Overviews en Perplexity AI die nu resultaten laten zien van websites die geciteerd worden.

Het is nu van belang als financiële dienstverlener om te werken aan autoriteit. Het aantal klikken naar websites zal richting 2028 met 50% dalen. Dit is een drastische ontwikkeling voor alle websites die goed gepositioneerd zijn in Google. Met name in de financiële branche waar vertrouwen een grote rol speelt, is het van belang dat AI-systemen jouw organisatie herkennen als betrouwbare bron.

Vermogensbeheerders, family offices, brokers, pensioenadviseurs en hypotheekspecialisten merken nu al dat online zichtbaarheid verandert. Particulieren en bedrijven klikken minder door naar websites en vertrouwen steeds vaker op AI-gegenereerde samenvattingen. In het verleden werd er één tot drie zoekwoorden ingetoetst in Google, en dan was het afwachten welke partijen naar boven kwamen drijven. En dan nog, kwam je niet altijd uit op het antwoord op jouw vraag waar je op gehoopt hebt. In de komende jaren zullen de zoekopdrachten ook steeds langer worden. Bezoekers willen uitkomen op websites die hun antwoord geven op hun vraag.

In de financiële sector zijn onderwerpen vaak complex. Financiële spelers zullen rekening moeten houden met het voeren van een sterke contentstrategie dan voorheen. Mensen zoeken naar expertise en begrijpelijke uitleg. Onderwerpen zoals beleggen, pensioenen, hypotheken, financieringen, crypto, vastgoed, verzekeringen, zijn voor mensen niet altijd makkelijk te begrijpen.

Nog effectiever wordt het om meer uitleg te geven door inzet van uitlegvideo’s. Dit is wat in de praktijk veel te weinig gebeurt. Door een grotere visuele zichtbaarheid te creëren, zal dit zorgen voor nog meer vertrouwen. En daar gaat het nu vaak om in de financiële wereld. Ik heb de afgelopen jaren veel bedrijven mogen adviseren, en de nadruk gelegd op visuele zichtbaarheid. Dit heeft bedrijven enorm geholpen om veel meer conversies te realiseren.

Van SEO naar GEO in de sector Finance

Waar we in het verleden voornamelijk spraken over SEO, zal het je opgevallen zijn dat we tegenwoordig spreken over GEO (Generative Engine Optimization). Spreekmeester Digital Marketing is de partner voor jou als financiële dienstverlener wanneer:

• Je met jouw financiële dienstverlening zichtbaar wilt zijn in de antwoorden van AI-chatbots zoals ChatGPT, Gemini, Perplexity en Copilot;
• Je een marketingspecialist nodig hebt met bankervaring die jouw dienstverlening begrijpt voor meer kwalitatief en hoog-converterend verkeer;
• Je naar een marketeer met financiële achtergrond op zoek bent die jouw financiële dienstverlening begrijpt en ook de dienstverlening van jouw concurrenten goed begrijpt, zodat ik jou een voorsprong kan geven in een veranderend zoeklandschap.

We bevinden ons midden in het tijdperk van Generative Engine Optimization (GEO). De traditionele lijst met blauwe links maakt steeds vaker plaats voor AI-gegenereerde antwoorden. Waar klassieke SEO draaide om rankings en klikken, draait GEO om zichtbaarheid binnen AI-antwoorden. Marketeers realiseren zich dat het speelveld binnen zoekmachinemarketing is veranderd.

Traditionele zoekvolumes dalen en AI-chatbots nemen het over. Er zal nu hard gewerkt moeten worden aan een sterke GEO-strategie zodat je zichtbaar wordt voor jouw potentiële klanten. Alleen op SEO (Search Engine Optimization) richten is niet voldoende. Er zal veel meer nagedacht moeten worden over financiële vraagstukken die jouw bezoekers hebben.

Een GEO-specialist voor de financiële sector is voor jou als financiële dienstverlener van groot belang, als je zelf niet de kennis en kunde in huis hebt om dit te laten doen. De buyer journey is complexer geworden en beslissingen vallen steeds vaker buiten jouw zicht. Een financiële dienstverlener wil genoemd worden in AI-antwoorden, dat is nu de nieuwe SEO, oftewel GEO zoals we het tegenwoordig noemen. Spreekmeester Digital Marketing is dé GEO-specialist voor de financiële sector.

Een Family Office of Venture Capital fonds heeft weinig aan oppervlakkige zichtbaarheid wanneer AI-systemen andere bronnen als betrouwbaarder beschouwen. In het huidige digitale tijdperk gaat het daarom niet alleen over verkeer genereren, maar over digitale autoriteit opbouwen. AI-systemen proberen de intentie, context en betrouwbaarheid te interpreteren, en niet langer alleen zoekwoorden te begrijpen.

Iemand die zoekt op: “ETF beleggen voor pensioen” zal willen begrijpen:

• Welke ETF’s passen bij lange termijn vermogensopbouw;
• Wat voor risico past bij een gewenst rendementsscenario;
• Wat de kans is om een groot deel van zijn vermogen kwijt te raken;
• Waarom bepaalde ETF’s wel geschikt zijn voor pensioenopbouw en welke niet met daarbij uitleg;
• Hoeveel dividend je per jaar krijgt op jouw ETF beleggingen;
• Wat de lopende kosten (Total Expense Ratio) zijn van de afzonderlijke ETF’s.

Er zal een scheiding aangebracht moeten worden tussen de beginnende ETF belegger en de gevorderde ETF belegger. Een beginner zal vaak eerst oriënteren op het internet, wat het voor product is en welke eigenschappen het product heeft. Het kan gaan om pensioen, maar het kan ook gaan om vermogensopbouw maandelijks of jaarlijks voor de kleinkinderen. Een gevorderde ETF belegger zal meer de diepte in duiken en willen weten hoe de allocatie is per sector en per regio, hoe de verdeling is van value- en growth aandelen die in de ETF zitten, of dat er sprake is van een fysieke replicatie of synthetische replicatie.

AI gedreven zoekresultaten belonen daarom content die besluitvorming ondersteunt in plaats van alleen informatie te herhalen.

Waarom SEO nog steeds de fundering is van GEO

Om te zorgen voor AI vermeldingen van jouw bedrijf als financiële dienstverlener, beginnen we met een GEO-inventarisatie. Je ontvangt een AI analyse van jouw website om te laten zien hoe zichtbaar jouw website nu is in de AI-chatbots en waar de kansen liggen om zichtbaar te worden in AI citaties. Vanuit deze audit bouwen we aan een marketingstrategie die zijn vruchten zal afwerpen voor jouw bedrijf.

Ik analyseer hoe jouw doelgroep financiële vraagstukken formuleert en hoe zij deze vragen stellen aan AI, en identificeren de micro-questions die het relevantst en winstgevend blijken te zijn. Op deze manier zorg ik ervoor dat jouw merk bovenkomt in de zoekresultaten én als betrouwbare bron wordt genoemd in de antwoorden van AI.

AI-modellen vertrouwen financiële websites die:

• technisch sterk zijn opgebouwd;
• duidelijke financiële expertise tonen;
• semantisch helder gestructureerd zijn;
• consistente autoriteit opbouwen binnen hun niche;
• en inhoud publiceren die echte diepgang heeft.

Een sterke GEO-strategie begint daarom nog steeds met traditionele SEO:

• technische optimalisatie;
• Core Web Vitals
• crawlbaarheid
• interne linkstructuren
• schema markup
• entity SEO
• topical authority
• en een duidelijke contentarchitectuur

Op het moment dat deze fundering staat, kan de start worden gemaakt naar GEO en AI-citability.

AI-strategieën voor bedrijven in de financiële sector

Werken volgens een strategisch model is essentieel om jouw AI-project te doen slagen. Online marketing voor bedrijven uit de financiële sector vraagt om inhoudelijke expertise en affiniteit met de materie. Vanuit mijn bankervaring heb ik ervaren dat klanten financiële producten en maatwerk oplossingen vaak ingewikkeld vinden. Of het nu ging om een gespreide beleggingsportefeuille, fiscale constructies,, erfrecht kwesties, zakelijke vastgoedfinanciering etc., je kan je wel voorstellen dat als je iets wil weten, en je moet het hebben van informatie van het internet, dat je dan nog steeds de bomen door het bos nog steeds niet ziet.

Als financieel expert en online marketing specialist voor de financiële sector, help ik bedrijven om content te maken die haarfijn aansluiten op belangrijke vraagstukken. indexeerbare content, duidelijke URL opmaak van de webpagina’s en interne linking. SEO inzetten zoals we gewend waren, dus focus leggen op korte zoekwoorden, is aan het veranderen naar AI-zoekopdrachten die gemiddeld vijf keer langer zijn. Gebruikers stellen gedetailleerde vragen en leggen hun specifiek situatie uit. GEO draait om het begrijpen van volledige conversaties. In plaats van alleen zoekwoorden te analyseren, is nu het advies om meer te kijken naar echte gesprekken met klanten, zoals verkoopgesprekken en e-mails. Hiermee achterhaal je angsten en onzekerheden van jouw doelgroep.

Marketeers moeten verder kijken dan alleen naar traditionele zoekwoorden door inzichten uit klantgesprekken te gebruiken en de focus te verleggen naar natuurlijk taal en prompts. Door te zorgen voor een sterke aanwezigheid op YouTube en vermeldingen op externe platforms, zal een financiële dienstverlener steeds meer merken dat zijn bedrijf wordt genoemd in AI-citaten. Uiteindelijk zal de AI-zoektechnologie de inspanningen belonen doordat er op verschillende kanalen relevante, betrouwbare en unieke informatie wordt gedeeld.

Youtube marketing voor financiële dienstverleners

Vermeldingen in Youtube-video’s zijn de sterkst correlerende factor voor zichtbaarheid in AI-zoekresultaten. Voor een financiële dienstverlener zoals een bank, verzekeraar of hypotheekverstrekker, wordt het steeds belangrijker om educatieve video’s te maken of samen te werken met financiële influencers op Youtube. Hoe vaker jouw merk wordt genoemd in video’s over “beleggen voor beginners” of “belastingaangifte”, hoe groter de kans dat AI jouw merk aanbeveelt.

Het creëren van content zoals “De beste zakelijke verzekering voor ZZP-aannemer” of “Verzekeringen voor digital nomads”, is zeer effectief om door AI geselecteerd te worden omdat je duidelijk inspeelt op specifieke persona’s en je oplossingen aanreikt voor specifieke doelgroepen. Het is goed om te blijven realiseren dat het van belang blijft om continu te werken aan actuele content. (AI-content is vaak 26% “verser” dan tradtionele zoekresultaten). Youtube video’s kun je verwerken in blogartikelen en door met regelmaat deze video’s te actualiseren, blijft het blogartikel van hoge waarde voor AI-modellen.

Brandradar inzetten als middel voor concurrentie-analyse

In veel sectoren, waaronder de financiële sector, zie ik dat Brand Radar steeds relevanter wordt om inzicht te krijgen in hoe AI-zoekmachines jouw organisatie positioneren ten opzichte van concurrenten zoals banken, vermogensbeheerders, brokers, fintechs en verzekeraars. AI-platformen zoals bijvoorbeeld OpenAI bepalen steeds vaker welke bedrijven in de financiële sector zichtbaar worden binnen antwoorden over beleggen, pensioen, vermogensopbouw, hypotheken en verzekeren. Je kunt Brand Radar binnen de financiële sector op verschillende manieren inzetten voor concurrentieanalyse:

• Identificeren van zichtbaarheidsgaten binnen financiële thema’s: Met Brand Radar kun je analyseren bij welke financiële onderwerpen concurrenten wel genoemd worden en jouw organisatie niet. Denk aan thema’s zoals beleggen, pensioenadvies, private banking, crypto-investeringen, estate planning of vermogensbeheer. Stel dat jij eigenaar bent van een family office. Wanneer AI-zoekmachines jouw concurrenten continu koppelt aan crypto onderwerpen, dan is dit de kans om te zorgen dat je met het opzetten of aanpassen van content jouw online positionering kan versterken.
• Inzicht krijgen in dominante financiële bronnen en platformen: Brand Radar laat zien welke websites, nieuwsplatformen en mediakanalen AI-systemen het vaakst gebruiken als bron binnen financiële zoekresultaten. Het is goed om te realiseren dat Youtube-kanalen, economische platforms en autoritaire blogs vaak dominant aanwezig zijn binnen AI-antwoorden. Als marketeer kan ik hiermee waardevolle inzichten geven aan financiële dienstverleners hoe deze concurrenten hun online autoriteit hebben opgebouwd.

Nieuwe contentkansen ontdekken binnen AI-zoekmachines: Hoe bedenk je telkens weer nieuwe content als financiële dienstverlener? Een ideale manier om te dit te achterhalen is om te zien welke websites content maken zoals diepgaande analyses over vermogensopbouw, marktrapporten, economische trends, fiscale ontwikkelingen, pensioenstrategieën of uitleg rondom ETF’s en crypto-assets. De volgende stap is vervolgens om hoogwaardige content te creëren rondom deze onderwerpen. Door deze methode structureel toe te passen, zullen AI-platformen jouw merk op den duur op gaan nemen.

Spreekmeester Digital Finance: specialist in SEO, GEO en AI-search voor finance

Er gaan online veel veranderingen zichtbaar zijn. Dat wekt ook twijfel bij bedrijven, want er zal nu een veel diepgaandere benadering moeten komen hoe content nu wordt opgemaakt. Er zal veel meer verdieping moeten komen, van wat de klant echt wil, wat de klant echt als oplossing wil zien en waarmee potentiële klanten als probleem ervaren. Je zal nu als financieel specialist echt autoriteit moeten opbouwen.

Is dit mogelijk zul je je wellicht afvragen, kan ik de grote concurrenten wel aan? Ik kan als marketeer in Finance bevestigen dat dit zo is. Ik heb qua SEO scores bij grote financiële instellingen geweldige prestaties gezien, maar ook heb ik gezien dat bepaalde zoekwoorden veel beter benut konden worden. Dat geldt voor AI hetzelfde. De marketeer zal nu veel meer de diepte in moeten en veel slimmer moeten omgaan met de nieuwe vindbaarheid.

Vakkennis is aanwezig bij de financiële specialist, maar is deze vakkennis ook in enige mate aanwezig bij jouw marketeer? Wil je wel het gevoel hebben dat iemand met je mee kan praten zodat je op dezelfde golflengte met elkaar kunt spreken over beleggen, hypotheken, pensioenen, vastgoed etc etc., of blijft het oppervlakkig en zie je dat het uiteindelijk toch middelmatig is? Twijfel dan niet, neem contact met mij op. In een kort gesprek van 30 minuten kan ik je precies vertellen wat mijn plan van aanpak is. Neem daarom eens vrijblijvend contact met mij op.